In der heutigen Zeit gewinnen Verpackungen immer mehr an Bedeutung. Zahlreiche Produkte müssen zwischen verschiedenen Unternehmen zur Bearbeitung transportiert werden. Andere Verpackungen wiederum dienen in Supermärkten zur Präsentation von Artikeln.
Deshalb gibt es für Verpackungsdesigner immer große Herausforderungen. Zum einen geht es darum, für einen ausreichend hohen Schutz der Produkte zu sorgen. Trotzdem dürfen die Verpackungen nicht zu groß und schon gar nicht zu schwer sein. Zudem müssen auf engstem Raum möglichst viele Informationen untergebracht werden können.
Welche Fähigkeiten muss ein Verpackungsdesigner haben?
Zu den wichtigsten Voraussetzungen gehören gute Kenntnisse in folgenden Bereichen:
- Mathematik
- Chemie
- Physik
- Kreativität
Jeder, der in seinem Abitur gute Noten in diesen Bereichen bekommen hat, kann sich bei einer Hochschule für den Studiengang Verpackungsdesign einschreiben. Da es jedoch nur an sehr wenigen Hochschulen einen solchen Studiengang gibt, kann alternativ auch ein Studium im Kommunikationsdesign absolviert werden. Mitunter wird auch ein duales Studium angeboten. In dem Fall können die Studierenden gleichzeitig in geeigneten Unternehmen praktische Erfahrungen sammeln.
Worauf kommt es beim Verpackungsdesign an?
Am Anfang steht immer eine Problemstellung. Es geht auf jeden Fall immer darum, klar definierte Produkte so zu verpacken, dass sie einen Transport unbeschadet überstehen. Deshalb muss der Verpackungsdesigner genaue Kenntnisse über die zu verpackenden Produkte haben. Dabei geht es nicht nur um die Größe und das Gewicht der Artikel. Manchmal handelt es sich auch um Produkte, die eventuell auslaufen könnten. In solchen Fällen muss dafür Sorge getragen werden, dass auslaufende Flüssigkeiten vom Verpackungsmaterial aufgefangen werden können.
Das Gewicht der Produkte ist deshalb so wichtig, weil die Verpackung eine ausreichende Stabilität aufweisen muss. Während eines Transports werden die Waren mehrmals umgeladen. Dabei darf natürlich nichts passieren. Zudem sollte die Größe der Verpackung zu den Abmaßen der Laderäume passen. Die einzelnen Kartons sollten sich so verladen lassen, dass es keine leeren und ungenutzten Räume in den Lkw-Laderäumen gibt.
Daher stehen zu Beginn eines Entwurfs ziemlich viele Berechnungen an. Der Verpackungsdesigner sollte daher wissen, wie der Ablauf bei der Lagerung oder der Verladung der Produkte vonstattengeht. Deshalb sollte er oder sie auch ein gewisses technisches Verständnis aufweisen.
Arbeit am Computer
Einen Großteil seiner Arbeitszeit verbringt der Verpackungsdesigner am Computerbildschirm. Gute Kenntnisse in den führenden Anwendungen Photoshop oder InDesign sollten daher schon vorhanden sein. Diese werden zumeist im Laufe des Studiums unterrichtet. Doch wer sich mit solchen komplexen Tools so gut auskennt, dass er damit seine tägliche Arbeit erledigt, muss eine große Affinität zu Computern haben. In den meisten Fällen werden auch noch CAD-Zeichnungen oder 3-D-Modelle am Bildschirm erstellt.
Sind die Planungen für die Verpackung abgeschlossen, folgt die praktische Arbeit. An einer Stanze werden erste Prototypen manuell hergestellt. Dann zeigt sich, ob bei der Planung alles bedacht wurde, was für die Herstellung der Verpackungsmaterialien von Bedeutung ist. Es sollte sich keiner entmutigen lassen, wenn es auf Anhieb nicht sofort gelingt. Bei einigen Verpackungen haben die Designer schon mehr als ein Jahr gebraucht, bis sie ein zufriedenstellendes Ergebnis erzielen konnten. Ein gutes Maß an Ausdauer und Zielstrebigkeit ist daher unabdingbar.
Auf das Design kommt es an
Verpackungen weisen nicht nur einen hohen Nutzwert auf. Sie dienen auch gleichzeitig der Kommunikation. Darin besteht für den Verpackungsdesigner wiederum eine große Herausforderung. Seine Aufgabe besteht oftmals darin, die Verpackungen so zu gestalten, dass sie eine verkaufsfördernde Wirkung erzielen. Deshalb ist es auch wichtig, dass er sich mit Farben und Designs gut auskennt und ein hohes Maß an Kreativität mitbringt.
Je nachdem, welche Artikel angepriesen werden sollen, muss sich der Designer Gedanken darüber machen, welche Farben und Motive zielführend sein können. Zahlreiche Verpackungsdesigner gehen deshalb selbst gerne durch Lebensmitteldiscounter oder Supermärkte und sehen sich ganz genau um. Manchmal fällt ihnen dabei auf, dass sie etwas gekauft haben, das sie eigentlich gar nicht auf der Einkaufsliste hatten. Sie waren während des Einkaufs plötzlich von einer Verpackung magisch angezogen und haben daraus ein Produkt in den Einkaufswagen gelegt. In solch einem Fall wurde das Ziel des Verpackungsdesigners erreicht. Solche Erfahrungen sind sehr wichtig, weil diese für die eigene Arbeit genutzt werden können.
Verkaufsfördernde Textbotschaften entwickeln
Verpackungsdesigner müssen sich auch sehr gut im Bereich der Kommunikation auskennen. Auf einer Verpackung ist nicht viel Platz, um darauf eine ausführliche Beschreibung unterbringen zu können. Zudem müssen große Schriften verwendet werden, damit Interessenten schon von Weitem erkennen können, welche Vorteile ihnen die Produkte in der Verpackung bieten. Deshalb ist es wichtig, kurze und knackige Botschaften zu entwickeln.
Diese sollten dann auch noch mit einer entsprechenden Grafik aufgebessert werden. Es geht dabei gar nicht so sehr darum, die Inhalte zu beschreiben. Viel wichtiger sind die Emotionen, die mit solchen Werbebotschaften vermittelt werden.
Welche Aufgaben übernimmt der Verpackungsdesigner?
Wer diesen Beruf ausüben möchte, hat abwechslungsreiche Aufgaben zu erfüllen. Dazu gehören folgende Tätigkeiten:
- Auftragsbesprechung mit Kunden
- Planung der Verpackung
- Berechnung der Materialstärke
- Herstellen von Prototypen
- Entwickeln von Designs
- Werbetexte kreieren
Es handelt sich daher nicht um eine eintönige Arbeit, die auf Dauer langweilig werden könnte. Zudem muss der Verpackungsdesigner auch immer die gesetzlichen Anforderungen im Blick haben. Sowohl die Materialien als auch die Klebstoffe oder die Tinte für die Werbebotschaften und Grafiken müssen hohen Anforderungen bezüglich des Umweltschutzes standhalten. Seitdem es die Verpackungsverordnung gibt, sind diverse rechtliche Dinge zu beachten.
Fazit
Verpackungsdesigner ist ein interessanter Beruf mit guten Zukunftsaussichten. Die meisten Produkte müssen mehrfach transportiert und zwischengelagert werden. Daher gewinnen Verpackungen immer mehr an Bedeutung. Der Verpackungsdesigner braucht gute Kenntnisse in der Mathematik, in der Materialkunde und ein hohes Maß an Kreativität.
